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中国零售市场争夺战升级
发布日期:2012-02-08   信息来源:北京商报   浏览次数:7138

外资超市用了近20年的时间在中国市场开疆拓土。当中国零售市场还是一片“处女地”时,他们凭借其雄厚的资金、全新的业态、独特的消费方式、先进的技术与管理经验快速扎根,其门店开遍全国多个地区,并在一线城市拥有绝对竞争力;其大卖场的消费理念也深入人心。

1分快3彩票不过,高速扩张带来的隐患也在去年集中显现,价格欺诈、食品安全、零供矛盾频频曝出,外资超市从“神坛”坠入,陷入了“信任危机”。甚至有业内人士指出,随着中国消费市场的日趋成熟,外资大卖场的光环正在逐渐消退,支撑外资超市的品牌红利、管理红利、机制红利和资本红利开始透支。当区域零售企业和本土供应商足够强大时,“零成本”开店、“通道费”盈利的模式不再奏效;当外资超市遭遇人才大幅流动和管理“天花板”时,部分内资超市则一边引进国外管理人才一边培养本土人才。并且,中国的零售市场逐渐得到投资者青睐,一大批内资零售企业成功上市,在资本上尽管暂时无法与国际零售巨头比肩,但其融资规模已不容小觑。

在国外零售市场疲软之际,此次外资超市集体调整在华策略,力图通过换帅等措施深耕二三线市场甚至是县级市场,恐怕不再如以往那样“所向披靡”。因为他们首先要遭遇本土区域零售巨头的阻击,也很难完全享受到当初进入中国时的“超国民待遇”;中国各区域消费习惯不一,渠道特点不同,如何快速本土化、与当地供应商共进退也是一个绕不开的难题,外资超市二三级市场这两年不断曝出撤店风波就是证明。

一线城市的竞争压力也在增大,首先是部分外资超市当初签下的门店租金在未来几年到期后,将要面临高租金的成本压力;随着一线城市社区商业的兴起,在家门口消费将是大势所趋,其竞争优势也将面临挑战。

1分快3彩票此外,外资超市之间的竞争也在加剧。内外夹击下,外资超市如何通过盈利模式和管理服务的创新,在此轮扩张中下好中国市场这盘棋,将变得尤为关键。中国零售市场争抢地盘的大戏才刚刚开始。

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