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自有品牌 天津超市竞争利器
发布日期:2012-02-06   信息来源:天津网   浏览次数:6566
春节期间,津城各大超市纷纷打起价格促销战,自有品牌则成为最好的利器。
花13.9元可以买到100只装“简易组合”的纸杯。8.9元可买到“润之家”的有机小米。5.8元则能买到“大拇指”汤勺。这些都是超市自有品牌。显然,春节期间超市的促销战中,自有品牌扮演了最引人注目的角色,以一降到底的魄力争夺消费者,聚拢人气。
由超市注册品牌后自产自销,或委托生产企业加工生产、贴牌上架的产品,被称为超市自有品牌。随着竞争环境的加剧,自有品牌低成本、易掌控的优势正迅速凸显。“各大超市喜欢用自有品牌大做文章,希望凭借自有品牌的低成本,打造差异化的竞争优势。”本市一家大型超市负责人告诉记者。
几天来,记者走访了本市多家大型超市发现,各大超市自有品牌商品多以水果蔬菜、食品饮料、日用百货等家居生活必需品为主,这些商品普遍包装比较简单,在同类商品中并不抢眼,但其价格却优惠不少。记者在河西区的一家大型超市看到,该超市自有品牌的山楂糕300克装的是5.8元,其他品牌价格大概在八九元左右。
超市自有品牌商品缘何如此价廉?某超市相关负责人告诉记者:“之所以便宜,主要是因为超市自有品牌商品直接由生产商供给超市销售,省去了许多中间流通环节,节省了流通费用、进场费等,其价格自然要低很多。此外,依托超市品牌信誉,自有品牌商品还节省了广告费,这也是形成自有品牌商品价格优势的重要原因。”当问及销售情况时,该负责人告诉记者:“由于自有品牌商品多以贴近百姓日常生活的必需品为主,其销量基本能够维持在超市销售商品的前50位。春节期间,由于增加了品种和数量,其销量较往年还提高了不少,可以说,天津老百姓还是认可的。”
有关业内专家告诉记者:“因为零售商比制造商更了解客户需求,因此,零售商自有品牌商品从产品设计、价格定位、外形包装等方面具有更明显的优势,特别是自有品牌商品的性价比要明显优于其他商品。”当问及超市因何热衷于自有品牌商品时,他告诉记者:“随着零售业进入微利时代,超市自有品牌商品拥有更为广阔的利润空间,其价格虽然低于同类商品10%,但其销售利润率仍高于其他商品,超市自有品牌已然成为超市利润的重要增长点。”
当然,对于超市自有品牌商品,市民也有不同看法。正在河西区大沽南路一家大型超市购物的张女士说:“现在食品安全让老百姓真是伤不起,许多知名品牌都因为防腐剂超标、重金属超标等问题频频曝光,超市自己的品牌也不知是哪儿产的,总是觉得不放心,与其这样,还不如多花点钱买知名品牌呢。”
面对市民的担忧,超市一方似乎已早有准备。记者发现,很多自有品牌包装上都印有:“该产品质量相当于或已超过同类产品,请放心购买,如有质量问题,自购买之日起3日内可退换”字样。此外,有关专家也表示,“在追求利益最大化的同时,超市更应注重加强对自有品牌商品生产质量的管控,特别是要建立高水平、专业化的质量控制团队和科学严格的制度,这样超市自家的招牌才能越擦越亮”。
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